宠物营养市场，正在诞生多个“卫仕”

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近两年，中国宠物行业一直经历着显著的增长。据Frost & Sullivan数据显示，中国宠物行业的市场规模从2014年的人民币707亿元增至2020年的2308亿元，预计2024年将达到4495亿元，自2019年起到2024年，年复合增长率约为17.0％。

就目前来看，在未来的一段时间内，“它经济”依旧是品牌与资本掘金的重点市场之一。一方面，它经济的市场容量与市场规模本就毋庸置疑，另一方面，在消费升级之下，宠物市场的各类细分赛道也逐步显现，新老品牌相继入局，宠物营养就是其中比较火热的细分赛道之一。

比如，从几年前一支简单的化毛膏，到现如今的各类维生素、钙片、营养膏等等，依附于宠物食品之下的宠物营养品，似乎正在成为一片新蓝海。

“宠物营养正在成为新蓝海”，这一观点最为直观的感受来自于7月披露的宠物领域代表性融资，「宠爱」、「宠幸」两大宠物品牌先后完成新一轮融资，而二者双双聚焦于同一个宠物细分领域：宠物营养。

一方面，宠物产业集团「宠爱」得到了青山资本的近千万级人民币融资，而作为「宠爱」旗下主品牌，宠物食品品牌“萌宠出动”是一家订阅式宠物定制营养品品牌。其最早于2020年5月上线，目前，除了覆盖功能性食品领域，拥有标准化的包装零售产品，还专门并且开发了全定制化的宠物营养品小程序，基于大数据算法，引导用户采用订阅方式定制宠物营养品。而另一个获得融资的「宠幸」集团，旗下则有「卫仕」这样的头部营养品牌。

此外，据新消费Daily不完全统计，除「宠爱」、「宠幸」外，截止目前，共有10个与宠物营养相关的品牌完成融资。

其中持续深耕国内高端宠物食品的品牌「帕特诺尔」，随着其在5月披露完成新一轮融资，同时宣布将孵化新品牌“帕特+”，布局宠物营养保健市场。此外还与浙江大学联合成立了浙江大学-帕特联合研发中心，未来项目研究范围包含有宠物营养与饲料研发、宠物饲料加工技术、宠物健康管理以及宠物知识科普及宣传推广等。

另外，作为国内最早切入宠物营养膏剂的品牌红瑞生物（Reddog红狗）同样在今年年初获得资本青睐，完成了近2亿人民币的天使轮融资。事实上，从表格中的“备注”项目中就可以发现，包括「宠爱」、「帕特诺尔」、「红瑞生物」、「豆柴」等等在内，他们也都不约而同将品牌重点放在了“宠物保健品”研发之中。

而因为“宠物营养品”或是“宠物保健品”可以依附于宠物食品之下而存在，一些主粮也同样加入了一些“营养原料”作为产品的特色买点之一。

新消费Daily注意到，开年一度大热的“万物皆可玻尿酸”这股风，也同样刮进了宠物领域。在今年4月举办的北京国际宠物用品展上，在食品领域，便出现了一款“玻尿酸主粮”。

据悉，此款宠物粮由海宝诗联合功能性粮品牌麻瓜出品，而海宝诗正是国内玻尿酸龙头企业，华熙生物孵化推出的宠物品牌。

除了上述一些宠物营养品在宠物市场中的“大动作”外，新消费Daily同时观察到，不少企业都对这一新蓝海虎视眈眈，已经在投入相关产品的研发与生产，随时准备入局。

5月31日，艾澌克(南京)生物科技有限公司与龙沙(中国)投资有限公司就宠物关节保健项目在苏州举行签约仪式，双方将联合打造中国首款含UC-II成分的宠物关节保健品，填补非变性二型胶原蛋白成分在宠物领域的应用空白。

6月初，在首届上海TOPS它博会上，小米生态宠物科技品牌Pawbby与中国宠物食品行业头部品牌雀巢冠能达成战略合作，双方将共同布局宠物科学智慧生活。可以看到的是，如今，关于“宠物营养”这件事，早已不是一支化毛膏那么简单。

从以上市场中的种种现象与企业的相关动作，我们不难发现，宠物营养这一细分市场，正在成为品牌入局的热门赛道，并一度被认为是“新蓝海”，那么，又是谁按下了宠物营养的快捷键？

1.它经济热度不减，精细化养宠成新趋势

“养宠人群增长的大趋势是我们关注宠物赛道的底层逻辑。这些用户对宠物健康生活的日趋重视则是宠物营养品值得关注的原因。”青山资本投研总监金雨曾在接受媒体采访时表示，宠物营养等功能性食品市场有着消费品类里罕见的高增速。

文章来源：《营养学报》 网址: http://www.yyxbzzs.cn/zonghexinwen/2021/0804/1651.html